Маркетинговые исследования - форма бизнес исследований и направление прикладной социологии, которые фокусируется на понимании поведения, желаний и предпочтений потребителей в диктуемой рынком экономике. Обеспечение клиента достоверной, полной, ясной информацией, необходимой для принятия верных и своевременных решений. Основная цель маркетинговых исследований - характеристика рыночных процессов и явлений, отражение позиций и возможностей фирмы на рынке.